疫情常态下的茶行业的市场变革与机遇

疫情常态化下，茶行业在消费需求升级 、代际融合
、渠道变革等因素推动下 ，正经历人群、市场 、竞争三大变革
，并催生品牌化
、新零售、产品创新等机遇。

在新冠肺炎疫情的冲击下，新茶饮行业经历了前所未有的挑战与变革 。疫情不仅考验了各品牌的生存能力 ，更加速了行业的洗牌过程
，为那些具备创新力和适应力的品牌提供了新的发展机遇
。老虎堂，作为新茶饮行业的佼佼者 ，正是在这样的背景下，开始了其“舍命狂奔”的征程。

今年春节档期茶叶市场遇冷
，主要受疫情冲击 、市场环境变化及消费习惯转变三重因素影响，呈现两极分化态势 。核心原因分析疫情导致收入减少 ，消费力下降 疫情对经济的影响直接体现在居民收入缩减上
，多数行业面临经营压力，个人可支配收入降低 ，非必需品消费（如茶叶）被压缩
。

若目标达成
，奈雪的茶将成为首个突破千店规模的高端茶饮品牌，进一步巩固市场地位。盈利挑战与机遇 尽管2021年营收和利润增长显著 ，但茶饮行业仍面临原材料成本上涨、竞争加剧等压力 。奈雪需通过自动化降本
、会员运营提效、产品创新等手段维持增长。

模式创新是动力：创新的商业模式能提升品牌运营效率
，扩大市场覆盖面，为茶企带来更多发展机遇
。通过线上线下融合 、数据智能化运营等模式创新 ，茶企可以更好地满足消费者需求
，提升盈利能力。

2021年茶饮行业的下一个机会在哪里,行业会呈现什么样的趋势?

〖壹〗
、021年茶饮行业仍存在发展机会，行业将呈现头部品牌扩张、资本加持 、中端茶饮崛起等趋势 ，具体分析如下：头部品牌持续扩张 市场空间与物业点位释放：疫情后茶饮行业加速出清，部分经营不善的茶饮品牌退出市场
，为头部茶饮品牌腾出了更多的市场空间与优质物业点位 。这使得头部品牌在选址和布局上有了更多选取，有利于其进一步扩大市场份额
。

〖贰〗
、奶茶行业发展前景多品类融合趋势业内专家指出 ，现制茶饮店通过融合烘焙、轻食等品类
，可拓展消费场景（如下午茶 、社交聚会），提升客单价与盈利能力。例如 ，奈雪の茶推出“茶饮+软欧包 ”模式
，增强用户粘性 。

〖叁〗
、消费群体与市场下沉年轻化与性别结构变化：女性仍是消费主力，但男性占比从2019年的30%提升至40% ，消费群体性别比例更趋平衡
。年轻消费者对健康、低糖 、功能性茶饮的需求增长
，推动产品创新（如添加益生菌
、植物基原料）。

〖肆〗、新茶饮行业近来呈现出“围城
”效应，行业凛冬将至 ，各品牌正通过差异化竞争 、拓展新领域等方式突围
，同时行业虽竞争激烈但仍有巨大发展潜力 。以下是详细分析：“围城”效应下的行业现状城外企业想进入：新茶饮行业准入门槛较低，吸引众多企业入局
。

〖伍〗、健康茶饮将成为未来趋势消费者健康意识提升：随着消费者健康意识的提升 ，他们对茶饮的需求也在发生变化。越来越多的消费者开始关注茶饮的成分和健康属性，倾向于选取更为健康的茶饮产品 。茶饮品牌创新健康产品：为了满足消费者的健康需求
，茶饮品牌纷纷推出健康茶饮产品
。

〖陆〗
、当前开奶茶店仍具备盈利潜力，但需结合行业趋势与精细化运营。以下从市场规模、消费需求 、行业趋势三个维度展开分析：市场规模持续扩张 ，资本热度居高不下2021年前八个月
，新茶饮市场完成21次融资，金额超百亿元 ，融资次数与规模均达历史峰值 。

“新冠特饮
”能解新茶饮之困么?

〖壹〗
、“新冠特饮”能在一定程度上缓解新茶饮的困境
，但难以成为长期解困的核心因素，更多是短期助力与情绪价值补充。“新冠特饮 ”的兴起背景与市场表现消费需求驱动：疫情放开后 ，消费者对缓解新冠症状的饮品需求激增
，如补充维C、润喉止咳等
。水果因天然维C属性受追捧，带动果茶销量增长。

〖贰〗 、我们需要明确一点 ，东鹏特饮并不是什么万能药
，它无法治疗新冠病毒 。它只是一款能量饮料，主要成分是牛磺酸
、咖啡因和维生素
。这些成分确实具有一定的提神醒脑作用 ，但对于新冠感染的治疗却毫无帮助。不利影响不可忽视 更重要的是，东鹏特饮中含有较高的咖啡因
，过量摄入可能会加重新冠感染时的不适症状 。

〖叁〗、感染新冠能喝东鹏特饮
。在患病期间患者可以喝饮料，但是患者要注意避免大量喝饮料。但是尽量多喝一些白开水 ，注意清淡饮食
，不要吃辛辣刺激的食物 。建议要做好防护，生活用品和餐具要分开 ，避免和家里其他成员接触
。东鹏饮料：作为能量饮料的先行者之一
，东鹏饮料推陈出新，成功构建“东鹏能量+”品牌矩阵。

〖肆〗 、可以 。东鹏特饮是一款国产维生素功能饮料 ，是东鹏饮料（集团）股份有限公司旗下的饮料品牌
。配料 纯净水
、白砂糖、食品添加剂（柠檬酸 、柠檬酸钠
、食用香料、牛磺酸 、咖啡因、赖氨酸
、肌醇、苹果酸 、维生素PP
、维生素B维生素B1柠檬黄、诱惑红）。

〖伍〗 、在新冠肺炎救治中
，中医药发挥了不可替代的作用，成为我国疫情防控的一大亮点 。为应对秋冬季节呼吸道疾病高发 ，流感和新冠肺炎叠加的风险
，各地积极应对，也推荐了中医药预防方药。在张伯礼院士指导下 ，结合四季邪气特点，天津市研制了清感饮
，开发茶药新剂型，方便群众使用 ，起到了很好的作用
。

疫情这三年,将重新定义健康,代用茶异军突起

〖壹〗
、疫情三年重新定义了健康
，公众对免疫力的重视推动药食同源代用茶行业异军突起。以下从疫情对健康观念的影响、代用茶的兴起原因及市场表现 、代用茶的健康价值三方面展开分析：疫情对健康观念的重塑健康产业规模扩张：疫情使公众对生命意义和健康价值的思考达到新高度 。

〖贰〗
、香港京都医贵人，这一源自明朝成化年间、承载着近六百年中医药传承的品牌 ，如今已将其皇家健康养生理念带入中国大陆
。其旗下的养生御品馆
，以明朝皇家健康养生秘方为基础，结合现代人的健康需求 ，开发了一系列适应现代社会的健康养生产品。

疫情结束后,什么样的茶饮会销量大增?

疫情结束后
，以下几种茶饮销量可能会大增：经典款茶饮疫情期间消费者对经典茶饮的渴望强烈，疫情结束后 ，销量最先大增的会是经典款 。例如喜茶的多肉葡萄 、芝芝草莓
、奥利奥波波冰；奈雪的茶的霸气芝士草莓、霸气芝士嘿嘿莓等网红经典款
。由于之前疫情期间的压抑
，消费者在购买时可能会多加一些配料，店铺经营者可适当关注配料方面的备货。

“新冠特饮
”的兴起背景与市场表现消费需求驱动：疫情放开后 ，消费者对缓解新冠症状的饮品需求激增，如补充维C 、润喉止咳等 。水果因天然维C属性受追捧
，带动果茶销量增长
。例如，喜茶“大橘画梨”、奈雪“霸气银耳炖梨 ”等产品被疯抢 ，部分茶饮门店生意复苏。

春节“开门红
”表现：集体爆单
，下沉市场增幅显著头部品牌销量激增 喜茶春节假期销量同比暴增超300%，部分门店达500%；新品“红红火火山楂莓”3天销量近26万杯 ，假期总销量超100万杯 。奈雪的茶春节销量同比增长120%
，部分门店增长600%；共售出近640万杯茶饮
、140万个软欧包，订单数环比提升82%
。

数据显示 ，在疫情结束后最想喝的饮品中
，奶茶高居第一，远远领先其它饮品800多票。复工后 ，茶饮市场抢先迎来报复性消费
，全国写字楼的奶茶果汁外卖订单环比增长100%，奶茶销量飞跃式增长 ，在外卖中最受复工人群欢迎的top5类目中，奶茶位居第一 。同时
，健康类茶饮更受欢迎，订单量是其它茶饮的数倍。

加强渠道建设线上渠道布局重要 ，新茶饮线上化率从疫情前15%暴涨到80.6%
。2023年门店运营好的同时
，不能忽视线上渠道投入，众多品牌通过直播、短视频平台出售套餐 ，在小程序完成“拉新和复购 ”
，线上线下双拳组合提升核心竞争力。

喜茶 、奈雪的茶拿到亿级融资，乐乐茶也在2019年拿到上亿融资 。面对疫情 ，这些有资本支持的品牌自愈能力更强
，有资金投入新服务或开发新市场
。服务模式层面众多茶饮品牌提供“线上下单，即买即拿
”“无接触服务” ，增强了消费者的信任
，使得茶饮复工后能够快速获取订单。